Welkom bij mijn blog! In deze blog ga ik een aantal zaken bespreken zoals; third party cookies, cookieless era, wat de verdwijning van cookies voor jou als online marketeer betekent en hoe jij jouw schoenenwebshop kan voorbereiden op de cookieless era.
Third party cookies
Uiteraard heb jij er weleens van gehoord de third party cookies. Wat houden deze nu precies in? Cookies zijn codes op een website waardoor de website beter kan functioneren sommige van die cookies komen intern van de website zelf. Sommige cookies verzamelen informatie en sturen die door naar externe (derden) partijen. Deze cookies zorgen er onder anderen voor dat jij als schoenenwebshop marketeer jouw klanten super specifiek kan targetten. https://www.doublesmart.nl/wat-is/third-party-cookies/ Zo is het mogelijk dat jij op dit moment jouw doelgroep target op bijvoorbeeld consumenten die al gezocht hebben op diversen sneakers. Google en Facebook heeft een database van onlineconsumenten die hierop zoeken en verkopen aan jou een campagne om deze mensen te targetten. In principe is dit een goed verdienmodel, echter zitten er een aantal problemen achter. Sommige cookies zijn bijvoorbeeld permanent en kunnen zelfs als de consument de webbrowser heeft afgesloten nog actief zijn. Third party cookies kunnen schadelijk zijn voor gebruikers om de volgende redenen:
- Privacy-inbreuk: Third party cookies kunnen gebruikers volgen op verschillende websites, vertrouwelijke informatie verzamelen en hun privacy schenden.
- Misbruik van gegevens: De gegevens die door Third party cookies zijn verzameld, kunnen misbruikt worden voor gerichte advertenties en zelfs aan andere bedrijven worden verkocht zonder toestemming van de gebruikers.
- Beveiligingsrisico’s: Third party cookies kunnen ook beveiligingsrisico’s creëren door gebruikers kwetsbaar te maken voor hackers en identiteitsdiefstal.
- Ongevraagd volgen: Third party cookies kunnen het onlinegedrag van gebruikers volgen zonder hun kennis of toestemming, wat leidt tot ongewenste advertenties.
- Verlaagde prestaties: Third party cookies kunnen de prestaties van websites en apparaten vertragen, wat leidt tot een negatieve gebruikerservaring.
Cookieless era
Okay, nu weten wij wat third party cookies zijn. Waarom zou Google stoppen met het gebruiken van deze third party cookies. Meerdere browsers hebben cookie tracking al uitgeschakeld zodat de privacy van gebruikers gewaarborgd blijft. Echter loopt Google hierin achter, eind 2023 zouden de third party cookies worden uitgeschakeld op dit platform. Waarom zou Google zomaar stoppen terwijl het een verdienmodel is? Het antwoord op deze vraag is het volgende: wegens privacy redenen en steeds strengere Europese regelgeving zal Google wel moeten. Voor jou betekent dit dat jij lastiger jouw klanten kan werven door middel van Google- of Facebook-campagnes.
Hoe ga ik nu mijn klanten vinden zonder de marketing van third party cookies?
Hoe kan jij als online marketeer in schoenen hierop anticiperen? Een stuk van https://www.shopworks.nl/post/verdwijnen-van-third-party-cookies heeft daar het volgende over geschreven: Bedrijven moeten opnieuw gaan uitzoeken op welke kanalen of platformen hun doelgroep aanwezig is. Vervolgens is het belangrijk om je potentiële klant zo snel mogelijk aan je te binden. Dat kun je doen door het verzamelen van een e-mailadres, een follow op social kanalen of door (potentiële) klanten een account in de webshop te laten maken. Vanaf daar kun je hun gedrag beïnvloeden en ze verder de funnel in trekken.
Dus in plaats van campagnes via Google, Facebook en andere platformen te kopen zal jij nu zelf je klanten moeten gaan werven door middel van een nieuwsbrief, social media en klantenaccounts. Klantloyaliteit worden nu een stuk belangrijker dan voor de third party cookies era. In marketing termen spreken we hier van een verschuiving in de funnel, in plaats van massaal klanten werven door middel van campagnes zal jij nu onder in de funnel dus meer moeten doen.
Twee manieren waarop jij voorbereidt bent op de cookieless era!
First party data
Door middel van first party data kan jij nog steeds gegevens van jouw klanten opslaan in een database. Deze komen niet in de handen van externe partijen en mag jij zelf gebruiken voor marketing doeleinden. Zo kan jij de e-mails gebruiken om nieuwsbrieven of kortingen aan te kondigen. Ook instellingen zoals taal en apparaat mag jij bijvoorbeeld opslaan zodat jij dit kan toepassen in jouw eigen campagnes. Voorbeelden van first party data verzamelen zijn bijvoorbeeld: het aanmaken van een nieuw account nieuwsbriefaanmeldingen, enquêtes en feedback of direct chats (chatbots, klantenservice, privéberichten via social media). https://www.cm.com/nl-nl/glossary/wat-is-first-party-dataverzameling/
Klantaccounts kunnen zeer effectief zijn om verschillende klanten te werven. Weliswaar dat dit iets meer hoogdrempelig is dus zal jij een korting en/of welkom cadeau moeten geven. webdesigntilburg.nl/…/toekomst-online-adverteren-zonder-cookies
Nadat jij dit hebt gedaan als online schoenen marketeer lever je een aantal voordelen aan jouw klanten:
- Persoonlijke ervaring: Door in te loggen, kunnen klanten toegang krijgen tot hun aankoopgeschiedenis, opgeslagen items en voorkeuren, waardoor ze een persoonlijke winkelervaring krijgen.
- Eenvoudige afrekenen: Klanten kunnen hun verzend- en betaalgegevens opslaan, waardoor het afrekenen sneller en gemakkelijker wordt.
- Bestelling volgen: Klanten kunnen de status van hun bestellingen bekijken en leveringen volgen door in te loggen op hun account.
- Betere communicatie: Bedrijven kunnen klantenaccounts gebruiken om belangrijke informatie te communiceren, zoals bestelling updates, promoties en persoonlijke aanbevelingen.
- Verbeterde beveiliging: Klantenaccounts kunnen de beveiliging van vertrouwelijke informatie, zoals betaalgegevens, verbeteren door deze op te slaan in een beveiligde omgeving.
Zie hieronder een goed voorbeeld van een klantaccount log-in.
Seo online optimalisatie
SEO is belangrijk voor online marketeers die schoenen verkopen omdat het helpt om hun zichtbaarheid en ranking op zoekmachines te verhogen, waardoor het makkelijker wordt voor potentiële klanten om hun website te vinden. Dit leidt tot meer verkeer, hogere conversies en uiteindelijk meer verkoop.
Keywoordonderzoek: Bepaal de relevante keywords voor jouw website en verwerk deze in de inhoud en meta-tags.
Kwalitatieve inhoud: Bied informatieve en waardevolle inhoud die aansluit bij de behoeften van jouw doelgroep.
Technische optimalisatie: Zorg dat de website snel laadt, mobiel vriendelijk is en een duidelijke structuur heeft met juiste koppen en tags.
Backlinks: Verkrijg backlinks van betrouwbare websites om de autoriteit en zichtbaarheid van jouw website te verbeteren.
Lokale SEO: Optimaliseer uw website voor lokale zoekopdrachten door uw Google My Business-vermelding te claimen en uw adres, telefoonnummer en andere relevante informatie op jouw website op te nemen.
Sociale media: Connect met jouw publiek en promoot de inhoud op sociale mediakanalen om verkeer te genereren en de zichtbaarheid van jouw website te verbeteren.
Regelmatig inhoud bijwerken: Houd jouw website up-to-date met frisse en relevante inhoud om de betrokkenheid te behouden en de ranking op zoekmachines te verbeteren.
No cookies? No problems!
Met deze twee manieren ben jij voorbereidt op de cookieless era! Zorg dat je gaat beschikken over first party data en zorg dat jij hoog scoort op SEO. Dan zullen mensen nog steeds jouw schoenen aan hun voeten hebben. Dus wees niet bang maar ga aan de slag!
