De verborgen waarheid: moet u contentmarketing gebruiken voor uw bedrijf?

Als u net als de meeste ondernemers bent, bent u altijd op zoek naar nieuwe manieren om klanten aan te trekken en te engagen. Maar met zoveel beschikbare marketing opties kan het moeilijk zijn om te weten waar te beginnen. Daarom zijn we hier om u te vertellen over contentmarketing – een krachtige strategie die uw bedrijf kan helpen nieuwe hoogten te bereiken.

Bij contentmarketing draait alles om het creëren en delen van waardevolle content die uw doelgroep aanspreekt. Als het goed wordt gedaan, kan het u helpen vertrouwen op te bouwen bij potentiële en bestaande klanten, verkeer naar uw website te leiden en de verkoop te stimuleren. Bovendien is het een geweldige manier om top-of-mind binnen de consideration set te blijven wanneer mensen klaar zijn om te kopen. (Dienstenmarketing, 2020)

Weet je niet zeker waar je moet beginnen? Maak je geen zorgen: in deze blogpost behandelen we alles wat je moet weten over contentmarketing, van de voordelen die het je bedrijf biedt tot de verschillende soorten content die je kunt maken. We delen ook enkele strategieën voor het genereren van relevante en boeiende content, evenals tips voor het meten van het succes van uw campagnes. Aan het einde van dit bericht heb je alle informatie die je nodig hebt om aan de slag te gaan met contentmarketing en je bedrijf naar een hoger niveau te tillen!

Wat is contentmarketing en hoe kan het waardevol zijn voor uw bedrijf.

Contentmarketing is een strategische marketingbenadering gericht op het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente content om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden – en uiteindelijk om winstgevende klanten te stimuleren die geboeid blijven en bijdragen aan de customer lifetime value

Met andere woorden, content marketing is de kunst om met je klanten en prospects te communiceren zonder te verkopen. In plaats van uw producten of diensten te pitchen, levert u informatie die uw koper beter geïnformeerd maakt. De essentie van deze strategie is de dat bedrijven voortdurend consistente en waardevolle informatie aan klanten leveren, zij ons uiteindelijk belonen met hun aankopen, loyaliteit en dat we gelijk top of mind zijn bij de klant tussen alle andere concurrenten.

Contentmarketing bestaat al heel lang. De term ‘contentmarketing’ werd pas de laatste jaren algemeen gebruikt, omdat ontwikkelingen in technologie het voor bedrijven mogelijk heeft gemaakt om hun content gemakkelijker te creëren en te verspreiden naar een groter publiek. Met de komst van digitale kanalen zoals websites, sociale media, e-mailnieuwsbrieven enzovoort, hebben bedrijven nu meer manieren dan ooit tevoren om hun publiek te bereiken met relevante en waardevolle informatie.

 

Voordelen van Content Marketing.

Er zijn veel voordelen verbonden aan het implementeren van een contentmarketingstrategie voor uw bedrijf. Misschien wel het meest voor de hand liggende is dat het u kan helpen meer leads aan te trekken. Door nuttige en informatieve content te maken die de pijnpunten van uw doelgroep oplost, kunt u uw bedrijf positioneren als een expert in uw branche en vertrouwen bij consumenten winnen, wat er uiteindelijk toe zal leiden dat ze jou zien als het bedrijf om een aankoop te doen. 

Daarnaast kan contentmarketing je ook helpen om meer leads te converteren. Wanneer prospects verder gevorderd zijn in de sales funnel en al op de hoogte zijn van uw product of dienst, is de kans groot dat ze aanvullende informatie van u vragen voordat ze een aankoopbeslissing nemen. Door ze te voorzien van nuttige blogposts, eBooks, infographics, casestudy’s, webinars of zelfs eenvoudige handleidingen, kunt u uw merk top-of-mind houden, zodat wanneer ze klaar zijn om te kopen, ze eerst aan u denken voordat ze gaan denken aan een concurrent.

Een ander voordeel van contentmarketing is dat het kan helpen bij het verbeteren van uw SEO-ranking. Zoekmachines zoals Google zijn bijna even gek op frisse en relevante content net zoals Wk scheidsrechter Lahoz op rode kaarten tijdens Nederland v Argentinië. Dit betekent dat u door regelmatig blogposts of artikelen te publiceren (of zelfs bestaande artikelen bij te werken) een signaal aan Google kunt geven dat de website actief is en daarom een hogere positie in de zoekresultaten verdient.

Dit zal er uiteindelijk niet alleen toe leiden dat meer website bezoekers uw site organisch vinden via Google-zoekopdrachten, maar het geeft u ook de mogelijkheid om zoekwoorden op uw hele site op te nemen (inclusief in titels, meta beschrijvingen, enz.) die uw klikfrequentie helpen verbeteren op een organische wijze.

Tot slot, een laatste voordeel dat het vermelden waard is, is dat contentmarketing kan helpen de merkbekendheid te vergroten bij potentiële klanten die misschien nog nooit van uw bedrijf hebben gehoord. Als iemand een van je blogposts of artikelen tegenkomt terwijl hij of zij online onderzoek doet naar een onderwerp en de content die u heeft gepubliceerd leuk en boeiend vindt, is de kans groot dat je bedrijfsnaam onthouden wordt en de volgende keer dat de klant klaar is voor een aankoop gelijk aan uw bedrijf denkt. Deze awareness aan de bovenkant van de salesfunnel is essentieel voor elk bedrijf dat zijn bereik wil uitbreiden en zijn klantenbestand wilt laten groeien.

 

Verschillende soorten content types.

Een van de meest voorkomende soorten content, namelijk geschreven content kan veel verschillende vormen aannemen. Artikelen, blogposts, eBooks en zelfs updates van sociale media tellen allemaal als geschreven content. Houd bij het maken van geschreven content rekening met uw doelgroep. Wat voor soort informatie zoeken ze? Hoe breng je het op een boeiende manier over? Welke tone of voice dient er aangehouden te worden? Dit zijn allemaal zaken die belangrijk zijn om ervoor te zorgen dat de boodschap zo goed als mogelijk aankomt bij uw doelgroep.

Er zijn een drie zaken waarmee u rekening moet houden bij het maken van geschreven content. Zorg er eerst voor dat de grammatica en tone of voice klopt – klanten willen niets iets lezen dat vol fouten staat en hen niet het gevoel geeft dat er tot hen gesproken wordt. Ten tweede, concentreer je op het creëren van pakkende titels waardoor mensen willen lezen wat je te zeggen hebt. En tot slot, vergeet niet al uw content converteerbaar te maken!

Visuele Content.

Visuele content is elk type content dat afbeeldingen of video’s gebruikt in plaats van (of naast) woorden. Dit kunnen zaken zijn als infographics, productfoto’s, uitlegvideo’s of zelfs eenvoudige afbeeldingen met tekst eroverheen. Visuele content is vaak boeiender dan platte tekst, dus het is een geweldige manier om de aandacht te trekken en uw boodschap snel over te brengen.

Bij het maken van visuele content is het belangrijk om afbeeldingen en video’s van hoge kwaliteit te gebruiken die relevant zijn voor uw onderwerp. U wilt er ook zeker van zijn dat uw afbeeldingen de juiste afmetingen hebben voor de verschillende kanalen waarop u ze gaat gebruiken. Afbeeldingen voor sociale media moeten bijvoorbeeld vierkant of horizontaal zijn, zodat ze niet worden afgebroken wanneer iemand door zijn of haar feed scrolt.

Audio Content.

Audio-content is een ander populair type content dat kan worden gebruikt om uw publiek te betrekken en informatie op een unieke manier over te brengen. Podcasts zijn een voorbeeld van audio-content: ze stellen mensen in staat te luisteren terwijl ze andere dingen doen, zoals woon-werkverkeer of sporten. U kunt ook audio versies van blogposts of artikelen maken, wat handig kan zijn voor mensen die liever luisteren dan lezen. Hiermee maakt u het voor potentiële klanten zo makkelijk mogelijk om uw content te ontvangen.

Bij het maken van audio-content is het belangrijk dat u nadenkt over de lengte van uw audiobestanden – kortere zijn over het algemeen effectiever omdat mensen een kortere aandachtsboog hebben bij het luisteren dan bij het lezen. 

 

Strategieën om u te helpen relevante content te genereren.

De eerste stap in elke contentmarketing campagne is het identificeren van uw doelgroep. Dit zal u helpen bepalen welk type content u moet maken, waar u deze moet verspreiden en hoe u het beste met uw publiek kunt communiceren. Houd rekening met het volgende om uw doelgroep te identificeren:

-Wie is je ideale klant?

-Wat zijn hun demografische gegevens?

-Wat zijn hun interesses?

-Welke behoeften hebben ze waaraan uw product of dienst kan voldoen?

Zodra u een goed begrip heeft van wie uw doelgroep is, kunt u beginnen met het maken van content die voor hen relevant en boeiend is. Deze informatie kunt u ook wel verwerken in een persona.

 

Maak een content kalender.

Om ervoor te zorgen dat uw contentmarketing campagne succesvol is, is het belangrijk om uw content van tevoren te plannen en te organiseren. Een manier om dit te doen is door een contentkalender te maken. Met een contentkalender kunt u bijhouden welke content moet worden gemaakt, wanneer deze moet worden gepubliceerd en waar deze moet worden gedistribueerd. Bovendien kan een contentkalender u helpen het succes van uw contentmarketing campagne in de loop van de tijd te meten.

Recycle uw bestaande content.

Als u al bestaande content heeft die relevant is voor uw doelgroep, kunt u deze content gebruiken om nieuwe stukken te maken die gerichter en aantrekkelijker zijn. Als je bijvoorbeeld blogposts hebt die goed hebben gepresteerd bij je doelgroep, kun je deze posts gebruiken als basis voor nieuwe artikelen of posts op social media. Bovendien, als u bestaande video- of audio-content heeft, kunt u deze hergebruiken in nieuwe formatten zoals infographics of podcasts. Door gebruik te maken van bestaande content, kunt u tijd en middelen besparen terwijl u toch content van hoge kwaliteit voor uw publiek maakt.

Hoe meet u de succes van uw contentmarketing campagne. 

Een manier om het succes van uw contentmarketing campagne te meten, is het monitoren van uw bereik of het aantal mensen dat uw content ziet. Er zijn een paar manieren om dit te doen:

– Controleer het aantal views of unieke bezoekers op uw website of blog. Als u een toename van het verkeer ziet na het lanceren van een contentmarketing campagne, is dat een goed teken dat uw campagne aanslaat bij uw publiek.

– Kijk naar de statistieken van sociale media, zoals vind-ik-leuks, deelacties en reacties. Als mensen interactie hebben met uw content op sociale media, is dit een goede indicatie dat ze deze relevant en waardevol vinden. Door het inschakelen van Meta for business kunt u meerdere gegevens zien die het inzichtelijk voor u maken hoe goed uw campagne loopt.

– Gebruik Google Analytics om bij te houden hoeveel mensen op uw website terechtkomen nadat ze uw content ergens anders online hebben gezien (bijvoorbeeld via een zoekmachine of een andere website). Dit geeft u een idee van hoe effectief uw content is in het genereren van verkeer naar uw site.

Houd Website Engagement bij.

Naast het monitoren van het bereik, is het ook belangrijk om de betrokkenheid bij te houden, of hoe mensen omgaan met uw content zodra ze deze zien. Er zijn een paar belangrijke statistieken die u kunt gebruiken om betrokkenheid te meten:

– Tijd op de pagina: deze statistiek vertelt u hoe lang mensen op elke pagina van uw website doorbrengen. Als u na het lanceren van een contentmarketing campagne een toename in tijd op de pagina ziet, kan dit een indicatie zijn dat mensen uw content interessant en informatief vinden.

– Pagina’s per bezoek: deze statistiek meet hoeveel pagina’s van uw website mensen tijdens elk bezoek bekijken. Als u een toename ziet in het aantal pagina’s per bezoek na het starten van een contentmarketing campagne, kan dit een indicatie zijn dat mensen meer van uw site verkennen omdat ze geïnteresseerd zijn in het onderwerp waarover u schrijft.

– Bouncepercentage: deze statistiek meet het percentage mensen dat uw website verlaat na slechts één pagina te hebben bekeken. Een lager bouncepercentage is over het algemeen beter omdat het betekent dat mensen vinden wat ze zoeken op uw site en blijven hangen om meer te lezen. Als u een afname van het bouncepercentage ziet na het lanceren van een contentmarketing campagne, kan dit een indicatie zijn dat mensen waarde hechten aan de content die u produceert.

 

Analyseer verkoopprestaties.

Een andere manier om het succes van uw contentmarketing campagne te meten, is door de verkoopprestaties te analyseren. Als u een toename van de verkoop ziet na het lanceren van een contentmarketing campagne is dat een goed teken dat uw content bijdraagt aan het stimuleren van verkoopprestaties. Er zijn een paar verschillende manieren om verkoopprestaties bij te houden:

– Controleer het aantal gegenereerde leads: deze statistiek meet hoeveel mensen interesse tonen in uw product of dienst als gevolg van het zien van uw content. Als u een toename in leads ziet na het lanceren van de campagne, is dit een indicatie dat uw content effectief is in het genereren van interesse.

 

– Kijk naar conversieratio’s: deze statistiek meet hoeveel mensen die uw content zien, een aankoop doen. Als u een stijging van het conversiepercentage ziet na het lanceren van de campagne dan is dit een indicatie dat uw content mensen overtuigt om bij te kopen.

– Houd de omzet bij: deze statistiek meet hoeveel geld uw bedrijf verdient als resultaat van uw campagne. Als je een omzetstijging ziet na het lanceren van een campagne, is dat een duidelijk bewijs dat je campagne succesvol is.

Belangrijkste leerpunten

Het monitoren van bereik, betrokkenheid en verkoopprestaties zijn allemaal belangrijke manieren om het succes van uw campagne te meten. Door deze statistieken bij te houden, kunt u beter begrijpen of uw campagne aanslaat bij uw doelgroep en ROI genereert.

Belangrijke overwegingen die u moet maken voordat u een contentmarketing campagne start.

Bij het plannen van uw contentmarketing campagne is het belangrijk om rekening te houden met uw budget. Hoeveel bent u bereid te besteden aan het maken en promoten van content? Wat voor soort ROI verwacht u te zien? Door deze vragen te beantwoorden, kunt u bepalen welk budget u nodig heeft om aan de slag te gaan.

  • Tijd.

Naast budget is tijd een andere belangrijke overweging. Hoeveel tijd heb je om te besteden aan het maken en promoten van content? Als u met een beperkte hoeveelheid tijd werkt, moet u strategisch zijn over het type content dat u maakt en hoe u deze verspreidt.

  • Middelen.

Overweeg ten slotte de middelen die u tot uw beschikking heeft. Heeft u een team van schrijvers, ontwerpers en ontwikkelaars die u kunnen helpen uw visie tot leven te brengen? Of werk je met een kleinere groep mensen die meerdere taken moeten doen? Houd er rekening mee dat het maken van content van hoge kwaliteit tijd en moeite kost, dus zorg ervoor dat u het juiste team heeft voordat u aan de slag gaat.

 

Conclusie

Zoals we hebben gezien, kan contentmarketing een geweldige manier zijn om nieuwe klanten te bereiken en uw bedrijf te laten groeien. Maar voordat u uw eigen contentmarketing campagne start, zijn er een paar belangrijke dingen die u in gedachten moet houden. Zorg ervoor dat je een duidelijk budget en tijdschema voor je campagne hebt en dat je over de middelen beschikt om content van hoge kwaliteit te maken. En tot slot, vergeet niet het succes van uw campagne te meten, zodat u uw strategie in de loop van de tijd kunt aanpassen en verbeteren.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.